Все странные французские продукты из горчицы: от кегли до пива

Aug 06, 2023

В эту субботу, 5 августа, Национальный день горчицы, но мы бы поняли, если бы вы не отметили этот день в своем календаре. Это не тот случай, который большинство потребителей откладывают для празднования. Знаешь, кто это делает? French's, бренд горчицы номер один в стране, чья ярко-желтая приправа является синонимом американской кухни. Каждый год компания French отмечает Национальный день горчицы выпуском нового продукта с горчицей, который удивляет и радует потребителей, а новинка этого года может превзойти их всех: горчичные кегли.

Вы не сможете купить кегли French’s Mustard Skittles в продуктовом магазине; В пресс-релизе отмечается, что бесплатные образцы будут раздаваться 5 августа в парке реки Гудзон в Нью-Йорке с 11:00 до 15:00. Если вы не в Нью-Йорке, у вас есть время до субботы, 5 августа, чтобы отправиться на сайт Frenchs.com/MustardSkittles. и войдите, чтобы выиграть пачку конфет с приправой, выпущенную супер-лимитированным тиражом.

Почему все это происходит? Френч знает, что мы можем запутаться.

«Немногие партнерства имеют смысл», — уверяет нас бренд на веб-сайте Mustard Skittles. «Этот действительно нет, а это значит, что это абсолютно так».

Хотя Mustard Skittles, возможно, и являются «самыми острыми желтыми конфетами лета», они вряд ли являются первым странным продуктом, который компания French's вывела на рынок за последние годы. Уже пятый год подряд бренд отмечает Национальный день горчицы дурацким, привлекающим внимание прессой релизом. Давайте прогуляемся по переулкам памяти и рассмотрим предыдущие загадочные продукты компании.

Судя по приведенному выше списку, конфеты кажутся естественным продолжением этого трюка. Френч описал для The Takeout процесс разработки ежегодного угощения к Национальному дню горчицы, и это звучит как смесь кулинарных инноваций и маркетинговой магии 1:1.

Бренд начинает планирование за несколько месяцев до «праздника», проводя мозговой штурм по различным способам сделать выпуск Mustard Day как можно более неожиданным и размышляя о том, какие бренды могут быть готовы сотрудничать, чтобы помочь им достичь этого.

«Как только мы заключим партнерство, мы будем работать с нашей замечательной командой кулинаров и вкусов в McCormick, чтобы обеспечить смелый и острый вкус французской классической желтой горчицы», — Валда Кориат, вице-президент по маркетингу приправ и соусов в Северной Америке в McCormick, рассказал The Takeout по электронной почте. Она добавила, что команде предстоит «дегустировать все этапы создания рецептов», и подтверждает, что этот процесс «очень увлекательный».

Дальше все дело в активации бренда, детка. В этом году компания Mustard Mobile остановилась в Атланте, Нью-Йорке и Вашингтоне, округ Колумбия, чтобы раздать Mustard Skittles и вызвать любопытство и ажиотаж вокруг продукта. Кориат называет Национальный день горчицы «ежегодным прорывным моментом», которым пользуется компания French, чтобы отличиться от конкурентов.

Это кажется очевидной правдой, не так ли? В то время как другие бренды горчицы возбудили заголовки газет своими странными продуктами, компания French работает над тем, чтобы сделать это ежегодной традицией, образцом добровольного превосходства. Если горчичные кегли странные, что может быть страннее? Поскольку нас уже угостили мороженым, конфетами, хлебом, пивом и пончиками, я делаю ставку на какие-нибудь хлопья для завтрака к Национальному дню горчицы 2024 года. «Келлогс», ждите звонка.